衡量后曲奇时代的世界

“你必须了解过去才能理解现在”, 美国天文学家如是说, 卡尔·萨根，1980年.

虽然我怀疑卡尔是否有目标和衡量标准很久以前，在一个现在看起来非常遥远的星系中，这一切都相对简单. 它也确实有助于理解过去，理解现在，进而理解未来.

前2002/03, 所有存在的都是桌面网站, 支持几个领先的浏览器, 一些广告服务器, 为GAFA(M)提供支持的是少数互联网服务提供商——他们当时的围墙花园。, 用BANTTO (BT)代替, 美国在线, NTL, Telewest, Tiscali, 橙色). 生活很简单.

在接下来的18年里，发展和变化的速度呈指数级增长, 如下所示.

在生态系统丰富的同时, 提供无缝的跨渠道定位和测量也变得更加复杂. 我们看到，不依赖第三方cookie的单一实体平台或消费形式越来越受彩乐园dsn, 使用不同的数据集, 基础设施的发展不能“相互沟通”. 与此同时，第三方cookie的广告拦截功能也在增加, 在一段时间内，这意味着彩乐园dsn生态系统的前基础架构不再适用.

来吧web 3.0, 我们已经进入了隐私时代, 最终，谷歌浏览器宣布将逐步淘汰第三方cookie——这标志着曾经建立在彩乐园dsn和测量基础上的基础设施的终结.

随之而来的是令人兴奋的创新潜力，而隐私则处于最前沿. 然而, 它也带来了巨大的挑战，重新架构我们如何定位消息传递和测量活动. 

但这些变化的影响是什么，以及潜在的解决方案是什么?

从测量角度来看，一个主要的高影响变化将是无法在你的活动中运行现在标准和基本的广告服务器报告.

一个潜在的解决办法是提供“洁净室”。, 相关合作伙伴可以在其中共享消费者数据, 没有访问粒度, 个人身份信息, 从中可以看到汇总的查询结果——谷歌的广告数据中心, InfoSum, BlockGraph和Snowflake, 成为关键人物

此外，正如IAB欧洲在其“后第三方Cookie时代指南’, 现有的技术, 我们应该期待哪一个会越来越突出, 如:

• 测量被动暴露和被访者数据 

• OTS，或具体的媒体消费问题，这可以用概率模型暴露从

• 控制暴露实验

• 高级分析，基于各种独立数据集对影响进行建模 

• 在发布者平台内进行轮询

为了避免买家无法在专有平台之外验证数据，了解测量变化的潜在影响是很重要的, 使他们无法独立测量来自同一来源的跨平台数据. 

当谈到目标消费者时, 某些方法将不受第三方cookie消亡的影响, 他们的地位确实得到了加强. 使用声明的数字标识符的登录平台就是这种情况, 因为他们的真实观众将成为黄金

应用生态系统也处于强势地位, 因为应用程序依赖于设备ID, 而不是饼干, 尽管苹果最近发布的IDFA肯定会颠覆这一现状. 同样，OTT和DOOH也利用邮政编码和位置.

主要的影响将是在开放的网络上, 哪一个严重依赖第三方cookie来针对非附属网站的用户. 

有了目标就有了身份, 将会有一系列新的创新，并更加强调目前可用的技术. 在一个突出的层面上，需要注意的问题包括:

1. 语义语境定位

2. 消费者面板-创建模型(看起来像)

3. 机器学习

   - 基于代理的——模拟观众在不同变量下的行为
   
   - 联合学习——使用单个设备来承载机器学习算法, 所以数据保存在本地

4. 消费者数据平台(CPD)——主要关注已知客户, 所以自身, 创建一个确定的ID. 因此，增加已知客户的数量变得越来越重要

5. 服务的支付/登录墙——创建一个声明的标识符 

6. 出版商、媒体和数据联盟——想想英国的“臭氧计划”, 它将一些领先出版集团的第一方数据汇集到一个共享ID中, 创建奇异段

7. 超越客户端/发布者ID, 然后扩展到更广泛的身份解决方案, 比如在AD技术领域, 由Trade Desk专有ID解决方案合作伙伴领导

在更广泛的市场层面, IAB技术实验室的倡议, 项目Rearc, 引领业界共同打造数字身份的未来，从而提升定位能力, 基于对基本原则的坚持, 而不是构建技术解决方案.

内审局在这里的作用是关键. 而第三方cookie的逐步减少确实有助于保护消费者隐私, 开放的网络广告生态系统在很大程度上是通过依赖于上述cookie的广告来资助的. 这已经, 反过来, 导致选择的广度, 小型出版商的可持续性, 尽管不完美, 更加开放的数据和测量基础设施. 后第三方cookie时代的积极结果将是持续的 这个多样化、多面性的网络的发展. 我们了解过去, 我们理解现在, 现在是时候确保我们回到未来——一个对所有人都积极的未来…….